2025年上半年，海外手游内购收入突破340亿美元，延续稳健增长态势。尽管美国、日本、韩国等成熟市场增速放缓，东南亚、拉丁美洲及中东等新兴市场成为增长主力，同比增幅显著。

　　2025年全球移动游戏内购收入预计增长6%，达到854亿美元；2028年有望突破1065亿美元。

　　2025年，Steam平台销售收入预计增长12%，达到119亿美元；2028年将突破150亿美元。全球PC和主机游戏玩家数量已达14.3亿，较2023年增长19%。

　　在欧洲五国和日本，PC和主机游戏玩家规模的增长速度超过手机游戏，尤其在日本，PC和主机游戏玩家规模的增长速度是手机游戏的四倍。

　　2025年上半年，策略手游收入同比增长24%，达74亿美元，成为海外手游收入最高的品类。其中，4X策略手游收入提升20%，超过46亿美元，领跑海外游戏子品类。

　　模拟经营、合成、卡牌对战等子品类收入激增97%、261%和75%，反映海外玩家对休闲与策略玩法的偏好。

　　过去，中重度游戏偏IAP（应用内购买），休闲轻度游戏偏IAA（广告变现）。近年来，混合变现模式逐渐成为主流，重度游戏开始尝试广告变现，轻度游戏也逐渐引入应用内购。

　　2025年上半年，中国自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长超过11.07%。中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为185.57亿美元，占全球游戏市场营收总规模的10%以上。

　　中国手游出海表现强劲，2025年上半年收入排名前30的游戏收入之和同比增长17%，达58亿美元。其中，策略手游收入占比56%，同比增长23%。

　　点点互动凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》登顶出海手游发行商收入榜与增长榜双榜冠军。2025年上半年，点点互动全球收入同比激增81%。

　　《Whiteout Survival》以超8亿美元海外收入领跑出海手游榜单；《Kingshot》上线个月累计收入比《Whiteout Survival》同期高64%，下载量达其3倍。

　　美国仍是中国出海手游发行商收入最高的市场，2025年上半年TOP30发行商在美国收入同比增长23%。

　　东南亚和拉丁美洲是下载量最高的市场，非洲和巴基斯坦下载量同比劲增18%和24%。

　　头部手游如《Kingshot》和《Whiteout Survival》通过精准广告投放获取用户，美国市场超七成下载来自付费渠道，且受众覆盖核心玩家与休闲玩家，形成差异化优势。

　　广告投放平台以YouTube、Instagram等为主，通过精准高效的广告投放策略，迅速激发玩家付费意愿。

　　东南亚、拉丁美洲及中东等新兴市场将成为未来海外游戏市场增长的主要动力，休闲与策略玩法将继续受到海外玩家青睐。

　　中国游戏企业需巩固现有优势品类，同时培育新的增长点，积极拓展、丰富题材与类型的多样性，构建传统与创新并重、轻量与深度互补的立体化产品体系。

　　全球游戏市场由“增量驱动”转向“存量博弈”，游戏企业正面临从扩张型增长转向精细化运营和效率竞争的新阶段。获客成本上升、用户注意力稀缺，高质量出海成为中国游戏厂商必须答好的战略命题。

　　中国游戏企业需强化技术投入、构建全球化创作生态、深化传统文化现代表达，以应对研发同质化、获客成本攀升等挑战。雷火竞技